谁是房地产行业最具影响力的人物?谁又是房地产行业创新模式的先锋?今天,2006“中国房地产创新100”活动已经拉开序幕,由北京青年报社、《英才》杂志社、新浪网、北京电视台等全国15家主流媒体倾力打造,在北京、天津、上海、广州等全国地产热点城市细心遴选,从产品创新、管理创新、服务创新、营销创新四个维度挖掘全国地产界创新人物。
●人物一:朱军
北京建工地产副总经理
●关键词:专业品质国际化
“庐师山庄只是做了一个别墅更新换代的创新,以及主张和引导一种与国际接轨的新生活方式。”自称为完美主义者的朱军,言语间都透着其对项目本身的一种自信,他的实干、沉稳、专业和执著,都赋予庐师山庄一种独特的理解和诠释。
为了这个产品,朱军和他的团队做了大量的工作,他说这个产品形态的成型,从开始到现在,光是产品类型就经历了七次的演变,在这7次方案中,从6层楼到townhouse、从4层到德式的独栋小洋楼,一直到观唐那种纯中式的,最后到现在的庐师山庄这种建筑形式。
代表项目:北京庐师山庄
庐师山庄所处西山风景区核心地段,颐和园、圆明园的环绕下,加上常年水清柳绿的京密引水渠,占足了山水优势,故该区域被誉为“皇家板块”,有着其他区域无法复制的“山水区”特点。山可避风,水具灵性,且群山环抱,藏风聚气,实则是“背山面水”,使这里有着百年不衰的上风上水地貌特征。
庐师山庄属现代风格建筑,在设计中糅合了北京传统四合院的形式,博采各家之长又表达出自身特色,为了达到与西山自然环境的融合,其重点突出了“借景而不夺景”的设计理念。
庐师山庄距八大处3分钟车程,距香山10分钟车程,让业主在室外有充足的自由空间和生活空间。项目更背倚西山秀美的自然风景,依山傍水,其中点缀着亭、台、楼、阁等建筑,天造人工,展现了山林园囿的特色。四季景物,皆有可观。
创新理念:
在地产项目上的创新,根本意义上,是生活方式意义上以及在建筑形态上的创新,并且它要满足本土氛围的需求。
新生活方式的创新是第一位的,我们这个产品的目标就是提升北京别墅的等级,带给客户一种新的生活方式。也就是说,这房子不仅满足别墅的居住要求,而且在居住要求之上带来了一个生活品质的提升。根据客人的不同,引领他寻找到不同的生活乐趣,让他们读懂建筑,理解庐师山庄倡导的生活方式。
●人物二:童渊
鹏润地产CEO
●关键词:品牌管理优化
童渊无疑是一个有料的人,据说当老板黄光裕问“你来到我这里有什么目标”的时候,童渊说:“没什么目标,反正可以让企业可持续发展就可以了,最起码在后面18年让你风平浪静。”抛开江湖传闻,近身接触,这个总是在说喜欢低调一些,也确实在闷头做事的人,却难掩自信。入地产圈16年,只因为尽知江湖事,清楚政策是参与市场的游戏规则,所以不乱说话并不代表没话说,反而是言出必代表这个行业的声音;闷头做事,并不代表无成绩,反而是厚积薄发,不久就会让你看到。
做地产营销出身的童渊谈到品牌,理解很务实:他认为塑造品牌的过程是满足“品位———品质———品行”的过程。“品位”是产品的定位,市场需求是第一位;“品质”是优化产品的生命力和文化内涵;而“品行”是做事的人应该担负的责任。满足了“品位———品质———品行”,便打造了一个有竞争力的品牌。
而打造品牌最重要的是靠管理。童渊认为品牌的核心是人———什么人在做?什么人来买?与什么人合作?只有把开发商、目标消费人群、合作伙伴有机联系起来,才能实现品牌的决策到执行。具体表现:对内重视人力资源的建设和企业文化的培养,对外规范化合作方式。